Milyarderler birbirine ne hediye ediyor?

Geçen sene bu zamanlar lüks stil firması Lalaluxe'ün kurucusu Nicole Pollard Bayme bir müşterisinden telefon aldı. Bu zengin müşteri, nadir bulunan elmas aksesuarlı bir Himalaya Birkin istiyordu. Çantanın Noel tatiline kadar hazır olması gerekiyordu.

Bilmeyenler için Birkin varlıklı kişiler tarafından tercih edilen özel bir Hermès çantası. Himalaya, timsahın elle boyanmış göbek altı derisinden imal ediliyor. Elmas zaten malum. Bunların hepsi bir araya geldiğinde 750 bin dolarlık bir fiyat etiketi ortaya çıkıyordu.

Pollard Bayme yardım için uluslararası Birkin satıcıları ağına başvurdu. Ürünü tedarik etti ve özel güvenlik önlemleri alınmış bir uçakla getirtti. Çanta Noel sabahı ağacın altındaydı.

Pollard Bayme, Business Insider'a verdiği demeçte, “Her şeye sahip olan birinin el çantasında neden elmas da olmasın?” diyor. Los Angeles merkezli firma saat başına 600 dolardan başlayan hizmet bedeline ek olarak satın alınan ürünün fiyatının bir yüzdesini de alıyor.

Yılbaşı hediyesi almak hâlihazırda çetrefilli bir iş. Milyarderler de (çok pahalıya mal olsa da) tıpkı biz normal insanlar gibi hediye alıp vermeyi seviyor. Peki “her şeye sahip” olan insanlar birbirine ne hediye ediyor?

Seyahat ve lifestyle danışmanlık şirketi Knightsbridge'in müşteri yöneticisi Elisabeth Brown, “En iyinin en iyisini almak istiyorlar. Sadece istediklerini söylüyor ve bunun hemen gerçekleşmesini talep ediyorlar” diyor. “Bir bütçe yok” diye ekliyor. (Burada limitten bahsediyor.)

Bir karşılaştırma yapmak gerekirse, Deloitte anketine göre bu tatil sezonunda ABD’liler ortalama 1.652 dolar harcamayı planlıyor. Bu da Himalaya Birkin'in fiyatının yaklaşık yüzde 0,2'sine denk geliyor.

Bazı hediyeler ağacın altına sığmayacak kadar büyük...

Pollard Bayme, Chanel ve Rolex ile birlikte Hermès'in en çok talep edilen markalardan biri olduğunu aktarıyor. Birkin’ler koleksiyon ürünü olarak görülüyor, nadir bulunan çeşitleri var ve zenginler arasında popüler bir hediye seçeneği.

Londra'da zengin insanlara hizmet veren danışmanlık firması Barton'ın kurucusu Winston Chesterfield, eşine her yıl (aynı renkte bir dizi lüks eşya ve aksesuarın yanı sıra) yeni bir renk çanta alan bir Hermès koleksiyoncusu tanıyor.

Pollard Bayme kişiselleştirilmiş hediyelerin de çok popüler olduğunu belirtiyor. Örneğin; 10 bin doların üzerinde fiyatı olan monogramlı Goyard bavullar, kişinin burcunu yansıtan eşyalarla dolu bir hediye sepeti ya da sadece hobilerine uygun tasarlanmış ürünler.

Paraya kıyıp yürüyüş yapmayı seven eşinize çok iyi outdoor bir ürün, yemek yapmayı seven dostunuza İtalya'dan ithal edilmiş bir şişe balzamik sirke hediye edebilirsiniz. Ancak konu çok zengin insanlar olduğunda hobiden ilham alan hediyeler biraz daha farklı, yani daha milyarder tarzında. Mesela bir şarap tutkunu için Toskana'da bir üzüm bağı!

Knightsbridge Circle, bir zamanlar Napolyon'un kaldığı bir malikanenin yanı sıra kendi bal ve zeytinyağı üretim tesisini içeren 5 milyon dolarlık bir arazinin hediye olarak satın alınmasına aracı olmuş. Bu fiyat etiketinin yanında şirketin verdiği hizmetler için aldığı yıllık 50 bin dolar üyelik ücreti bile ‘makul’ kalıyor.

Milyarderlerin son gözdesi: Deneyimler

Alanında en iyilerle tanışma ve onlardan bir şeyler öğrenme fırsatı, mesela ünlü bir DJ'den turntable dersi ya da Michelin yıldızlı bir şeften yemek dersi (altı haneli rakamlara ulaşabilen) bir diğer popüler hediye.

Çok zenginsiniz ve sevdiğiniz kişi yarış atlarıyla mı ilgileniyor? Onları en iyi yarış atlarının bulunduğu yere götürebilir, jokeylerle tanıştırabilir ve hediye olarak kendisine ait bir at alabilirsiniz.

Brown, “Zaman (çok zenginler de dahil) herkes için en değerli şey”diyor. Ve şayet çok paranız varsa zaman dahi satın alınabiliyor. Örneğin Vistajet'in özel uçağında bir saat 11 bin dolardan başlıyor. Ancak zenginlerin esas arzuladığı şey iyi geçirilen zaman ve Business Insider’ın konuştuğu tüm uzmanlar ‘deneyim’ hediye etmeye doğru genel bir yönelim olduğunu söylüyor.

Chesterfield, “Varlıklı insanlar çok lüks olarak adlandırdığınız şeylerden biraz yorulmuş gibi görünüyor” diyor. Pandemi de deneyim trendini tetiklemiş gibi görünüyor. Karantina döneminde aylarca evinden çıkamayan zengin bir kadının o dönem birçok lüks ürün satın aldıktan sonra eşine “Artık mücevher istemiyorum” dediğini aktarıyor.

Brown'ın müşterilerinden bazıları da Kenya'daki Ol Jogi ya da Tanzanya'daki Saanane Adası gibi Afrika'daki koruma alanlarında geceliği 40 bin dolara kadar çıkabilen özel villalar kiralıyor. Ama bu ilginç konaklama deneyimin (ve kahvaltı masasından vahşi yaşamı izleme keyfinin) aldıkları tek hediye olmadığını söylüyor.

Pollard Bayme'nin tatil için ‘uzaya’ seyahat eden bir müşterisi var ve bunu ‘milyarder sınıfı için müthiş bir seçenek’ olarak nitelendiriyor. Space Perspective, uzay balonu için kişi başı 125 bin dolarlık biletlerini satmaya başladı bile. Şirket yolcularına, uzaya güvenli ve sürdürülebilir bir seyahat, ayrıca Dünya'nın 'inanılmaz' manzarasını vadediyor.

Zenginler küresel ısınmanın olumsuz sonuçlarına karşı zamanla yarışıyor (ama bildiğiniz gibi değil)

Pollard Bayme, iklim değişikliğiyle ilgili kaygıların, şirketlerin sunduğu seyahat seçeneklerine yansıdığını ve (zengin) müşterilerin ‘bir şeyleri yok olmadan önce görmek için acele ettiklerini’ belirtiyor. Örneğin Barths'ta ‘sıradan’ bir yat gezisine çıkmak yerine Antarktika ve Patagonya'daki buzulları veya Büyük Set Resifi'ni görmeye gidiyorlar.

Ancak karbon ayak izi konusunda daha endişeli olan, tüm bunları görgüsüzce bulan ve büyük hediyelerden tamamen vazgeçenler de yok değil. Chesterfield, “Bu yıl insanların çok daha az talepkâr ve biraz daha ölçülü olduklarını fark ettik. Bazıları Noel’in ‘çok fazla ticari hâle geldiğini’ düşünüyor” diyor.

Omaha Kahini, eskiden aile üyelerinin her birine 10 bin dolar nakit para verirmiş. Ama parayı çarçur ettiklerini öğrendikten sonra bu uygulamayı değiştirmiş. Şimdi bazılarına hisse senedi, bazılarına da çikolata veriyor. Bill Gates ise tatil boyunca keyifle okunacak kitaplar öneriyor.

Chesterfield'ın tanıdığı bir aile 10 dolar harcama limitiyle çekiliş yapıyor. “Bunun daha çok birlikte vakit geçirmekle ilgili olduğunu düşünüyorlar” diyor. Pek hoş… Ama belki de 250 milyon dolar büyüklüğündeki bir servet her gün ağacın altında hediyeler görerek uyanmaya benziyordur. Kim bilir?

Yine her zaman olduğu gibi zenginin malı züğürdün çenesini yoruyor…

Business Insider makalesinden Türkçeleştirildi.